نقشه دانش برندسازی سیاسی در جهان: پژوهشی با رویکرد علمسنجی | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Volume 27, Issue 2, Spring 1402, Pages 183-208 PDF (1.11 M) | ||
| Document Type: مقاله مروری | ||
| Authors | ||
| سروش سیاری* 1; محمد پیریزاده2; نکیسا رضایی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه بازاریابی و استراتژی کسبوکار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی و کسبوکار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 3دکتری، گروه بازاریابی و استراتژی کسبوکار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| برندسازی سیاسی نمادی تمامعیار از ایفای نقش اجتماعی برندها در زندگی انسانها میباشد. ورود مبحث برندسازی به سیاست نقطه عطفی در پژوهشهای بازاریابی سیاسی و ارتباطات سیاسی محسوب میشود. هدف اصلی پژوهشگران عبارت است از ترسیم نقشه دانشی از پژوهشهای برندسازی سیاسی در جهان که برای دستیابی به این هدف، از مطالعات علمسنجی استفاده شده است. مطالعات علمسنجی با رویکردی کمی و کیفی به تحلیل دامنههای پژوهشی میپردازد تا بینش عمیقی نسبت به روند پیشرفت آنها در گذر زمان ایجاد کند. این پژوهش به لحاظ هدف، توصیفی و به لحاظ نتیجه، توسعهای محسوب میشود. برای دستیابی بدین اهداف از تکنیکهایی از جمله همرخدادی کلیدواژگان، برستنس و هماستنادی منابع در نرمافزارهای VOSviewer، CiteSpace و R استفاده شد. نتایج نشان میدهد که برندسازی سیاسی پیوندی عمیق با موضوعاتی چون احزاب، انتخابات و مفاهیم پایهای برند دارد که جلوه علمی و اجرایی آن به خوبی در کشورهای دارای نظام حزبی مشاهده میشود. چنین نتایجی میتواند به ارتقای جایگاه برندسازی سیاسی در سیاستگذاریهای خرد و کلان حکمرانی برای حل مسائل اساسی کشور کمک کند. | ||
| Keywords | ||
| برند سیاسی; نقشه دانش برندسازی سیاسی; سیاست; مطالعات علمسنجی | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 452 PDF Download: 346 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,465,871 |
| PDF Download | 17,561,673 |