مدل سازی متغیرهای اخلاقی تاثیرگذار بر برندسازی شرکتی با استفاده از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری کمترین مربعات جزیی و روش تجزیه تحلیل تم (مطالعه موردی: صنعت شیرینی و شکلات) | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 1, Volume 24, Issue 4, 1399, Pages 1-17 PDF (1.23 M) | ||
| Authors | ||
| مهدی گیلی1; لطف الله فروزنده دهکردی* 2; میرزا حسن حسینی3; محمد محمودی میمند4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، مرکز تحصیلات تکمیلی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 3استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 4دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| هدف از این مقاله، توسعه و تکوین مدل برندسازی شرکتی اخلاق محور در صنعت شیرینی و شکلات در کشور ایران و پیش بینی و تشریح سازه برندسازی شرکتی اخلاق محور در یک مطالعه اکتشافی می باشد. در این پژوهش پس از شناسایی سازه های اخلاقی برندسازی شرکتی در یک مطالعه کیفی از طریق مصاحبه با 14 نفر از خبرگان و تجزیه تحلیل داده های حاصل از مصاحبه با روش تجزیه تحلیل تم، در یک مطالعه کمّی و با جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه از 202 نفر از بازاریابان صنعت شیرینی شکلات از مدلسازی معادلات ساختاری کمترین مربعات جزئی برای تخمین و برآورد روابط در مدل برندسازی شرکتی اخلاق محور استفاده شده است. همچنین برای اندازه گیری سازه درونزای برندسازی شرکتی از ارزش ویژه برند کارکنان محور به عنوان متغیر اندازه گیری استفاده گردیده است. استخراج مدل ساختاری برندسازی شرکتی با 4 سازه پیش بینی کننده برندسازی شرکتی شامل فلسفه اخلاقی شرکتی، ارتباطات اخلاقی شرکتی، فرهنگ اخلاقی شرکتی و تصویر اخلاقی شرکتی و استخراج مدل اندازه گیری برندسازی شرکتی با 14 متغیر استخراج شده جهت اندازه گیری سازه ها در مدل ساختاری از نتایج این تحقیق می باشد. | ||
| Keywords | ||
| اخلاق محور; برندسازی شرکتی; مدلسازی معادلات ساختاری کمترین مربعات جزئی | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 613 PDF Download: 490 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,445,057 |
| PDF Download | 17,554,092 |