اولویتبندی عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان ماهی (مطالعه موردی: شهر ساری) | ||
| علوم و فنون شیلات | ||
| Article 8, Volume 5, Issue 4 - Serial Number 17, 1395, Pages 99-110 PDF (306.7 K) | ||
| Authors | ||
| افشین عادلی* 1; سید مهرداد حسینی2 | ||
| 1عضو هیات علمی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان | ||
| 2دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان | ||
| Abstract | ||
| با توجه به نقش مصرف ماهی در تأمین سلامت غذایی جامعه و ضرورت افزایش سرانۀ مصرف، عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان ماهی در شهر ساری اولویتبندی شد. به همین منظور تحقیقی میدانی با استفاده از پرسشنامۀ، روی 266 خانوار مصرفکننده ماهی صورت گرفت. ضمن تحلیل آمارهای توصیفی از طریق نرمافزار Spss19، تحلیل استنباطی آمارههای ناپارامتریک نیز انجام شد. عواملی با نمرۀ میانگین بیش از 3، بهعنوان اصلیترین عوامل شناسایی شدند و از طریق آزمون فریدمن با احتمال (001/0>) رتبهبندی عوامل مؤثر انجام و اولویتها مشخص شدند. کیفیت و تازگی، بهداشت محل فروش، خواص و ارزش غذایی، اطمینان از فروشنده، قیمت، نوع گونه ماهی، مزه، دسترسی، اندازه، تیغ و راحتی مصرف بهترتیب مهمترین عوامل مؤثر در رفتار مصرفکنندگان ساروی هستند. اکثریت مصرفکنندگان (6/93 درصد) تمایلی به مصرف ماهیان بستهبندی (غیر کنسروی) نداشتند و در مقابل رغبت زیادی به مصرف ماهیان تازه نشان دادند. برنامهریزی برای افزایش آگاهی مردم درباره بالا بردن قدرت تشخیص آنها در شناسایی ماهی تازه، نظارت دقیق بر عرضهکنندگان ماهی، کاهش هزینههای تولید ماهیان پرورشی بهمنظور کاهش قیمت عرضه، راهاندازی بازارهای خردهفروشی استاندارد برای دسترسی آسان و افزایش آگاهی مردم درباره ارزش غذایی ماهی، راهکارهای برنامهریزان و فعالان عرصۀ صنعت شیلات و سلامت اجتماعی برای افزایش مصرف ماهی خواهد بود. | ||
| Keywords | ||
| ماهی; بازاریابی; رفتار مصرف کننده; ساری | ||
|
Statistics Article View: 245 PDF Download: 87 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,877 |
| Article View | 28,770,074 |
| PDF Download | 18,603,395 |