پیشایندهای اصالت برند و نقش آن در شکلگیری تبلیغات توصیهای (موردمطالعه: آجیل تواضع) | ||
| پژوهشهای مدیریت منابع سازمانی | ||
| Article 7, Volume 10, Issue 4, 1399, Pages 147-175 PDF (517.21 K) | ||
| Document Type: پژوهشی اصیل | ||
| Authors | ||
| اسداله کردناییج* 1; میثم شیرخدایی2; فاطمه اصغری گودرزی3; سهیل نجات4 | ||
| 1استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار، مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، مازندران، ایران. | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. | ||
| 4دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. | ||
| Abstract | ||
| امروزه مصرفکنندگان بیش از هر زمانی در جستجوی اصالت هستند. یکی از ویژگیهای ارزشمند اصالت برند این است که مصرفکنندگان حاضرند برای محصولاتی که به نظر آنها اصل هستند، مبلغ بیشتری را پرداخت کنند. اصالت بهعنوان یک ویژگی موردعلاقه مصرفکنندگان که منعکسکنندۀ درک از منحصربهفردبودن، واقعی یا اصلیبودن یک برند است، ظهور پیدا کرده است و به بازاریابان کمک میکند تا برندهای خود را از رقبا متمایز کنند. پژوهش حاضر به بررسی پیشایندهای اصالت برند و تأثیر آن بر تبلیغات توصیهای (WOM) پرداخته است. جامعه آماری پژوهش مصرفکنندگان برند آجیل تواضع در تهران است. باتوجهبه فرمول نمونهگیری، تعداد 372 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند و با روش نمونهگیری دردسترس پاسخدهندگان انتخاب شدند. دادهها از راه پرسشنامه استاندارد جمعآوری شد. پایایی پرسشنامه از راه محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن از روش تحلیل عاملی تأییدی مرتبه اول و مرتبه دوم بررسی شد. برای آمار توصیفی از نرمافزار SPSS24 آزمون فرضیهها از مدلسازی معادلههای ساختاری با نرمافزار LISREL 8.8 استفاده شد. نتایج آزمون فرضیهها نشان داد که نوستالژی برند، میراث برند، مشروعیت برند و شفافیت برند بر اصالت برند تأثیر مثبت و معنیداری دارند. همچنین، اصالت برند بر تبلیغات توصیهای (WOM) تأثیر مثبت و معنیداری دارد. | ||
| Keywords | ||
| اصالت برند; تبلیغات توصیهای; میراث برند; نوستالژی برند; شفافیت برند | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 3,672 PDF Download: 1,023 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,174 |
| Number of Articles | 24,685 |
| Article View | 25,079,792 |
| PDF Download | 17,778,522 |