بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد شرکتهای دانشبنیان مستقر در پارک علم و فناوری همدان با نقش واسط بازارگرایی | ||
| پژوهشهای مدیریت منابع سازمانی | ||
| Article 1, Volume 10, Issue 4, 1399, Pages 1-29 PDF (495.98 K) | ||
| Document Type: پژوهشی اصیل | ||
| Authors | ||
| علی اصغری صارم1; مصطفی رضایی راد1; داود ترکمنی* 2; مهدی سعیدی3 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران | ||
| 2کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی گنجنامه، همدان، ایران. | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسبوکار، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران | ||
| Abstract | ||
| بند نخست و دوم سیاستهای کلی اقتصاد مقاومتی، بر اهمیت ویژه عملکرد شرکتهای دانشبنیان بهعنوان بنیانی برای بهرهگیری از ظرفیت سرمایه انسانی و توسعه کارآفرینی در کشور اشاره دارد. پژوهش حاضر با هدف ارائه راهکارهایی برای بهبود عملکرد شرکتهای دانشبنیان مستقر در پارک علم و فناوری همدان از راه بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر آن و سنجش نقش واسط بازارگرایی انجام شد. پژوهش در پارادایم اثباتگرایی و با رویکرد فرضیهای- قیاسی بوده و از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی- پیمایشی و مقطعی بهحساب میآید. جامعه آماری شامل تمام کارکنان شرکتهای دانشبنیان مستقر در پارک علم و فناوری همدان به تعداد 390 نفر بود. حجم نمونه با روش تصادفی طبقهای به تعداد 195 نفر برآورد شد. متغیرهای پژوهش با استفاده از پرسشنامههای استاندارد سنجش شد. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرمافزار PLS نشان داد که بازاریابی داخلی بهطور مستقیم به میزان 14 درصد عملکرد شرکتها را تبیین میکند. بازاریابی داخلی به میزان 81 درصد بر بازارگرایی اثرگذار بود و بازارگرایی به میزان 71 درصد متغیر عملکرد شرکت را تبیین کرد. درنهایت نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی داخلی بر عملکرد شرکت بهطور غیرمستقیم و با نقش میانجی بازارگرایی به میزان 57 درصد تأثیرگذار است. این نتایج به این معنا است که ارتقای عملکرد شرکتها در گرو توجهِ همزمان به ظرفیت داخلی سازمان، یعنی سرمایههای انسانی با موفقیت در بازار داخلی و کسب وفاداری و تعهد مشتریان با بهبود بازاریابی داخلی در قالب بازارگرایی شرکت است. سهم یاری و ارزش نظری پژوهش حاضر، تأیید اهمیتِ پیوندِ اقدامهای مدیریت منابع انسانی (با موفقیت در بازاریابی داخلی) با بازاریابی خارجی (با تمرکز بر بازارگرایی) در موفقیت شرکتهای دانشبنیان (با ارتقای عملکرد) است. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی داخلی; بازارگرایی; پارک علم و فناوری; عملکرد شرکت; همدان | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 3,540 PDF Download: 1,086 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,174 |
| Number of Articles | 24,684 |
| Article View | 25,077,352 |
| PDF Download | 17,777,014 |