مدلسازی رقابت پذیری برند فروشگاهی براساس الگوی محرکهای محیطی در فروشگاههای زنجیرهای: رویکردی آمیخته | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 7, Volume 25, Issue 2, 1400, Pages 151-182 PDF (1.31 M) | ||
| Authors | ||
| محمد نورانی کوتنایی1; حسین رضایی دولت آبادی* 2; مجید محمدشفیعی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 3دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| Abstract | ||
| چکیده هدف از این پژوهش تدوین مدل رقابت پذیری برند فروشگاهی برای فروشگاههای زنجیرهای از طریق پاسخهای مشتریان به محرکهای محیطی فروشگاهی است. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر نوع داده، از شیوه آمیخته یا ترکیبی بهره میبرد. برای گردآوری دادهها، رویکرد مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته در کنار مطالعات کتابخانه ای مد نظر قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش، اساتید، خبرگان سازمانی و مدیران ارشد در صنعت فروشگاههای زنجیرهای بودند. برای شناسـایی خبرگان و مدیران ارشد از نمونهگیری هدفمند استفاده شد که طی آن با توجه به کفایت دادهها با 10 خبره مصاحبه به عمل آمد. در گام بعدی، 58 گزاره مفهومی اولیه از کدگذاری باز، 19 گزاره مقوله ای از کدگذاری محوری و 7 مقوله اصلی از کدگذاری انتخابی به دست آمد. همچنین در بخش کمی، تعداد 160 عدد پرسشنامه بین مدیران فروشگاههای زنجیرهای توزیع گردید. مطابق با نتایج پژوهش، استفاده از روش کیفی و نظرات خبرگان و مدیران در روش کمی، به خلق چارچوبی برای رقابت پذیری برند فروشگاهی فروشگاههای زنجیرهای انجامید و گامهای لازم برای رسیدن به برند فروشگاهی پر قدرت نیز شناسایی شد. مدیریت محرکهای محیطی بیرونی و درونی در فروشگاه از طریق تجربه خرید لذتبخش میتواند اصالت، دلبستگی و تصویر برند فروشگاهی ایجاد نماید که پیامد آن افزایش سهم بازار، ایجاد برند پر قدرت و مزیت رقابتی و در نهایت رقابت پذیر بودن برند فروشگاهی است. | ||
| Keywords | ||
| محرکهای محیطی; برند فروشگاهی; رقابت پذیری; تئوری داده بنیاد | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 515 PDF Download: 543 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,170 |
| Number of Articles | 24,671 |
| Article View | 24,273,097 |
| PDF Download | 17,490,544 |