جستجو در مقالات منتشر شده
۲ نتیجه برای احسانی فرد
دوره ۲۵، شماره ۱ - ( بهار ۱۴۰۰ )
چکیده
یکی از راهکارهای مدیریت شهری برای پیشرفت در بازار رقابتی جهان، برنامهریزی بهمنظور دستیابی یک شهر به برندینگ شهری پایدار و رتبهدار کردن هدفدار و خلاقانۀ آن است تا ضمن معرفی چهرۀ شهر، مخاطبان یا همان گردشگران نیز جذب شوند. در جهان توسعهیافته، شهرها بهصورت شرکتهای رقیب عمل میکنند و همگی میکوشند تا سهم بیشتری از بازار سرمایه، استعدادهای برجسته و توجهات جهانی را به خود اختصاص دهند. برای رسیدن به این منظور، توجه به مباحث برندسازی شهری اهمیت ویژهای دارد. برندسازی شهری تلاش برای طراحی، شکلدهی و یا تغییر تصاویر ذهنی مخاطبان (گردشگران) است که با تمرکز بر جذابیتها و پتانسیلهای منحصربهفرد یک شهر، امکان ارزشآفرینی برای داراییهای مشهود و نامشهود شهرها را فراهم میکند. برندسازی شهری راهی مناسب برای توصیف و پیادهسازی بازاریابی شهری است. همانگونه که برخورد و رویارویی با شهر ازطریق ادراک تصاویر اتفاق میافتد، کاربرد بازاریابی شهری هم تا حد زیادی به زیرساخت، ارتباطات و مدیریت تصویر شهری وابسته است. بنابراین، هدف بازاریابی شهری که بهنوبۀ خود نقطۀ شروعی برای توسعۀ برندسازی شهری بهشمار میرود، تصویر شهری است. برندسازی شهری از یک سو، مبنایی را برای سیاستهای درحالتوسعه بهمنظور دنبال کردن توسعۀ اقتصادی فراهم میآورد و از سوی دیگر، برای ساکنان شهر بهعنوان وسیلهای بهمنظور تعیین هویت شهر خود بهکار میرود. در این پژوهش، با بررسی دقیق فاکتورهای دخیل در مدلهای مختلف گردشگری و تلفیق آنها برای استخراج فاکتورها و معیارهای اساسی، با تکنیک تفسیری ساختاری ISM برندهای شهر سمنان (دارالمرحمه) درجهت رتبهدار شدن و جذب مخاطب (گردشگران) بررسی و مدلی برای رتبهدار کردن هدفدار و خلاقانۀ (برندسازی) این شهر ارائه میشود. هدف از این تحقیق، شناسایی و اولویتبندی برند شهری دارالمرحمۀ سمنان و نقش آن در توسعۀ گردشگری شـهر سمنان، چگونگی تبدیل این نمادهای شـهری بـه یـک برند قوی بینالمللی در حوزۀ گردشگری شـهری سمنان و نیز جایگاه و ابعاد این نمادها در برندسازی شهری و جذب گردشگران از دیدگاه آنها است. ISM یک فرآیند یادگیری تعاملی است که یک مجموعه عوامل مدلسازی ساختاری تفسیری، گوناگون و مرتبط به هم را در یک مدل نظامیافتۀ جامع، ساختاردهی میکند. برای طراحی مدل، از نمونۀ ۲۲نفری متشکل از نخبگان و خبرگان حوزههای مختلف شهرسازی، برنامهریزی شهری و مدیریت شهری، اقتصاد، گردشگری و بازاریابی و پر کردن پرسشنامه ازسوی گردشگران داخلی و خارجی واردشده به سمنان استفاده شد. ابتدا پرسشنامۀ اولیهای به تعداد ۲۸ نفـر بهصورت آزمایشی دربین گردشگران توزیع و اعتبار و پایایی پرسشنامه تأیید شد. سپس پرسشنامۀ اصـلی کـه براسـاس حجم نمونـۀ دردسترس شامل ۲۲۱ نفر بود، توزیع شد که پس از تحلیل آن، ابعاد رتبهدار کردن هدفدار و خلاقانۀ دارالمرحمۀ سمنان بررسی شده است. نتایج نشان داد که باتوجه به بررسی و تحلیل مدلهای مختلف و بررسی خروجی تحلیل تکنیک تفسیری ساختاری ISM برای رتبهدار کردن هدفمند و خلاقانۀ شهر دارالمرحمۀ سمنان، اولویت اول به امتیاز و ویژگیهای شاخص و منحصربهفرد شهر با شرایط محوری و زمینهای و با تصویر کالبدی- تاریخی و عنصر برند بناهای تاریخی و نشانۀ برند آستان مقدس امامزاده یحیی علیهالسلام، مسجد سلطانی و عمارت کلانتر با امتیاز ۸۹۳/۰ اختصاص یافت. زیرساختها و تسهیلات قانونی سفر و گردشگری با شرایط تعدیلکننده و با تصویر اجتماعی- اقتصادی و عنصر برند مراکــز اقامتی و مراکز تفریحی و نشانۀ برند هتل گوت کمال با امتیاز ۸۸۶/۰ بهعنوان اولویت دوم در رتبهدار کردن دارالمرحمۀ سمنان شناخته شد. زیرساختهای مالی، سرمایهگذاری، تبادلات و تجارتی شهر با شرایط راهبردی و استراتژیک و با تصویر اقتصادی و عنصر برند مراکـز بـزرگ خریـد و فـروش و نشانۀ برند برج ققنوس و بازار سنتی با امتیاز ۰/۸۲۳ اولویت سوم در رتبهدار کردن دارالمرحمۀ سمنان را به خود اختصاص داد. جایگاه بینالمللی شهر با شرایط رقابتی و کلان محیط جهانی و با تصویر اقتصادی و عنصر برند تأسیسات درمانی و پزشـکی شهر و نشانۀ برند مرکز آموزشی، پژوهشی و درمانی کوثر با امتیاز ۷۹۸/۰ اولویت چهارم شناخته شد. همچنین، برگزاری جشنوارههای آیینی و نمایشـگاههـا، موزهها، خیابانها، بلوارها، میادین، پـارکها و فضـای سبز (باغراهها) و عناصـر خـاطرۀ جمعی، نمادهـا و نشانههای شهری اولویتهای بعدی در رتبهدار کردن دارالمرحمه شناخته شدند که باید درجهت توسعۀ هدفدار گردشگری و توسعۀ همهجانبه و پایدار، به آنها توجه اساسی شود و در شهر اجرایی و عملیاتی شوند.
دوره ۲۶، شماره ۲ - ( تابستان ۱۴۰۱ )
چکیده
رقابت پذیری جهانی اسم بازی عصر ماست و در دورنمای امروز جهان،رقابت پذیری به نیروی بنیادین در اقتصاد شهرها تبدیل شده است همانند جاذبه در فیزیک. امروزه رقابت پذیری شهرها نقش اساسی در توسعه شهرها دارد.رقابت پذیری در اثر ترکیبی از دارایی ها و فرایندها به وجود می آید.دارایی ها یا به صورت موهبتی است مانند؛منابع طبیعی و یا ساخته شده به وسیله انسان مانند؛زیر ساخت های شهر و فرایندها که دارایی ها را به منافع اقتصادی برای شهرها تبدیل می کنند و در نهایت موجب ایجاد رقابت پذیری آنها می گردند.با شکل گیری جهانی شدن و شبکه ای شدن اقتصاد جهانی، شهرها همواره به عنوان گره های اقتصاد شبکه ای، جایگاه ویژه ای یافتند و اعتقاد بر این است که این رقابت، همسطح با رقابت ملی می باشد. امروزه اثرگذاری، نفوذ و قدرتمندی شهرها ،درآمدزایی پایدار را برای شهر و مدیران شهری فراهم خواهد نمود.در این تحقیق به جهت بررسی اثرگذاری، نفوذ و قدرتمندی شهرسمنان،این شهر را با شاخص های«شهر اثرگذار»و«شهر قدرتمند»،رتبهبندی نموده و با مدل پورتر تحلیل می نمائیم.