تأثیر سازوکار گفتمانیِ گسست بر نگرش خرید کاربران شبکه اجتماعی در بازاریابی دیدگاه | ||
| جستارهای زبانی | ||
| Article 3, Volume 16, Issue 2 - Serial Number 86, 1404, Pages 65-115 PDF (1.12 M) | ||
| Document Type: مقالات علمی پژوهشی | ||
| DOI: 10.48311/LRR.16.2.3 | ||
| Authors | ||
| فریده حق بین1; معصومه حسین زاده شهری2; نرجس منفرد* 3; یوسف قاسمی نژاد رائینی4 | ||
| 1استاد گروه زبانشناسی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| 3پژوهشگر پسادکتری، گروه زبان شناسی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| 4پژوهشگر آزاد، دکترای تخصصصی، گروه علوم ریاضی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران | ||
| Abstract | ||
| استراتژی بازاریابی دیدگاه، با بهرهگیری از سازوکارهای کلامی و ابزارهایی همچون هشتگ و منشن، لینکهایی را به اشتراک میگذارد تا کاربران را به وبگاه یا صفحه اینستاگرامی خود هدایت کند. هدفِ پژوهش حاضر، کشف و شناسایی لایههای نهفته گفتمانی در استراتژی بازاریابی دیدگاه است که به روش نظاممندی، به تغییر نگرش خرید مشتریان منجر میشود. به این منظور، از رویکردی چندروشی با ماهیتی ترکیبی –کیفی و کمی- بهره گرفته شد تا به شناسایی روشمند لایههای نهفته معنایی منجر شود. در بررسی کیفی پژوهش، نخست پیکرهای مشتمل بر 5000 دیدگاه منتشرشده در زیر پستهای پربازدید هولدینگ دیجیکالا در دوره فاصله زمانی 1400-1401 به روش تصادفی انتخاب شد. سپس، از میان آنها، 460 دیدگاه به طور هدفمند انتخاب شده با رویکردی تلفیقی مورد بررسی قرار گرفت. بر مبنای یافتههای بررسی کیفی و پژوهشهای موجود، مدل مفهومی مقاله ارائه گردید. سپس، بر مبنای مدل مفهومی پژوهش، پرسشنامهای تهیه شد. پس از تأیید روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه، بر روی 366 نفر آزمون شد. دادهها با روش معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد و به ترسیم الگوی پژوهش منجر شد. یافتههای پژوهش نشان داد که کاربران با بهرهگیری از انواع سازوکار گفتمانی گسست و برهم زدن زنجیره گفتار سعی در هدایت کاربران به صفحه اینستاگرامی یا وبگاه خود دارند. این سازوکارهای گفتمانی گسست در بازاریابی دیدگاه تأثیر خطی، مثبت و معناداری بر نگرش خرید کاربران شبکه اجتماعی دارد. کاربرد سازوکار گسست انگلی و گسست بازنشر در بازاریابی دیدگاه تأثیر منفی بر نگرش کاربران دارند، اما سازوکار گسست ارجاعی تأثیر مثبتی بر نگرش کاربران دارد. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی دیدگاه; نگرش خرید; سازوکار گفتمانی گسست; اینستاگرام | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 450 PDF Download: 158 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,460,606 |
| PDF Download | 17,559,795 |