بررسی نشانه شناختی خوانش متن و تصویر در جذب مخاطبان بیلبوردهای تبلیغاتی با توجه به متغیر جنسیت | ||
| جستارهای زبانی | ||
| Article 9, Volume 11, Issue 3 - Serial Number 57, 1399, Pages 223-253 PDF (1.19 M) | ||
| Authors | ||
| حمید عسکری1; مهناز کربلائی صادق* 2 | ||
| 1دانش آموختۀ کارشناسی ارشد زبانشناسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران | ||
| 2دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران | ||
| Abstract | ||
| تکنون تبلیغات از منظر رشتههای گوناگون از قبیل انسانشناسی، جامعهشناسی، زبانشناسی، نقد ادبی و مطالعات رسانه مورد مطالعه قرار گرفته است. متون تبلیغاتی از نوع متون دیداری ثابت هستند. به عبارت دیگر، در متون تبلیغاتی دیداری دستکم دو نظام تصویری و زبانی در کنار هم عمل میکنند و لایههای متن را شکل میدهند. هدف پژوهش حاضر، بالا بردن سطح دانش مردم و ایجاد تغییر در نگرش آنها نسبت به امر ارتباطات و تبلیغات و همچنین، ایجاد تغییر در محتوای متن و تصویر در تبلیغات بیلبوردی در سطح شهر تهران به منظور بالا بردن سطح کیفی تبلیغات در اقناع مخاطبان برای استفاده از کالاهای تجاری و همچنین، تلاش در راستای شناساندن عوامل زبانی و عوامل غیرزبانی مؤثر در تبلیغات و نیز بهکارگیری یافتههای نظری گفتمان و کاربردشناختی در ایجاد تبلیغات مؤثرتر برای مؤسسات تجاری و فرهنگی است. این پژوهش بهصورت میدانی و از طریق مصاحبه و پرسشنامه انجام گرفت. این مقاله شامل پیکرۀ 200 نفرهای شامل 100 زن و 100 مرد است که در جواب دادن به پرسشنامۀ کیفی مشارکت کردند. روش تحقیق توصیفی ـ تحلیلی است. در این مجال، نگارندگان برآنند تا نشان دهند که تبلیغات بیلبوردها در سطح شهر تهران با بهرهگیری از عوامل زبانشناختی، ازجمله نوع متن، ساختار آن و نوع جملات انتخابی و عوامل کاربردشناختی نظیر نوع نقشهای زبانی، پیشانگاشتها و همچنین، عوامل نشانهشناختی از قبیل نشانههای زبانی، نشانههای تبلیغاتی، قراردادهای زبانی و نظایر آن، میتواند در تغییر نگرش و رفتار خرید مخاطبان و به عبارتی اقناع آنها تأثیرگذارتر باشد | ||
| Keywords | ||
| واژههای کلیدی: نشانهشناسی; تبلیغ; جنسیت; تصویر; مخاطب | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 460 PDF Download: 156 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,881 |
| Article View | 29,360,001 |
| PDF Download | 18,640,687 |