بررسی نشانه شناسی تبلیغات بازرگانی بانک تجارت | ||
| جستارهای زبانی | ||
| Article 16, Volume 8, Issue 7, 1396, Pages 341-364 PDF (480.27 K) | ||
| Authors | ||
| محمد رضا احمدخانی* 1; علی کریمی فیروزجائی2; محمد صادق یدکی مقدم3 | ||
| 1دانشیار گروه زبان شناسی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه زبان شناسی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد زبان شناسی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| امروزه با افزایش رقابت بین بنگاههای اقتصادی، نقش تبلیغات بسیار تعیینکننده است. هدف این پژوهش تحلیل تبلیغات بازرگانی بانک تجارت در چهارچوب نشانهشناسی است. روش تحقیق کیفی و توصیفی- تحلیلی است. دادهها شامل 16 تصویر و فیلم گردآوریشده از آرشیو بانک تجارت است. تحلیل دادهها نشان میدهد که در تبلیغات این بانک، به دلالت ضمنی و عناصر فرهنگی، اجتماعی و زیستی، مانند احترام به مشتریان، ارج نهادن به گذشته و گذشتگان، نوگرایی، توجه به محیط زیست، آیندهنگری و نیز تکنولوژی جدید توجه شده است. البته لوگوی این بانک مربوط به چند دهۀ گذشته است و به اصلاح و نوآوری نیاز دارد. همچنین نظرسنجیها نشان میدهد تبلیغات این بانک کارا نبوده و نیازمند تبلیغات مؤثرتر و نوینتری است. | ||
| Keywords | ||
| واژگان کلیدی: نشانهشناسی; نشانه; معانی صریح و ضمنی; تبلیغات | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 283 PDF Download: 142 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,436,252 |
| PDF Download | 17,551,354 |