واکاوی نقش بدبینی تبلیغات سبز و سودمندی اطلاعات بر قصد خرید محصول سبز با تعدیلگری خودتفسیری مستقل و وابسته در بین کاربران بازدیدکننده از تبلیغات محصولات سبز در اینستاگرام | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Volume 26, Issue 3, Summer 1401, Pages 95-116 PDF (605.97 K) | ||
| Document Type: مقاله پژوهشی | ||
| Authors | ||
| مهدی نژاد بارنجی1; رامین بشیر خداپرستی* 2 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، آذربایجان غربی، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، آذربایجان غربی، ایران | ||
| Abstract | ||
| جهت رسیدن به درکی بهتر نسبت به جنبش زیستمحیطی یک ملت خاص، آزمون چگونگی نگاه مصرفکنندگان آن کشور نسبت به مسائل زیستمحیطی و در نتیجه نحوه رفتار آنها موضوع مهمی است. از اینرو، هدف از پژوهش حاضر واکاوی نقش بدبینی تبلیغات سبز و سودمندی اطلاعات بر قصد خرید محصول سبز با تعدیلگری خود تفسیری مستقل و وابسته میباشد. پژوهش حاضر از نظر طبقهبندی مبنی بر طریقه انجام پژوهش، از گونه همبستگی، از نظر دستهبندی تحقیقات بر مبنای هدف نیز یک تحقیق کاربردی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه کاربران شهر تبریز که در اینستاگرام از تبلیغات محصولات سبز بازدید میکنند، میباشد. بر اساس فرمول کوکران، به روش نمونهگیری دردسترس حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر بدست آمد. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بر مبنای طیف لیکرت میباشد. دادهها با استفاده از نرمافزار SPSS نسخه 23 و نرمافزارSMART-PLS نسخه 3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج مطالعه نشان داد که بدبینی نسبت به تبلیغات سبز و سودمندی اطلاعات بر قصد خرید محصول سبز تأثیر دارد. افزون بر این بدبینی نسبت به تبلیغات سبز بر سودمندی اطلاعات تأثیر دارد. سرانجام خودتفسیری مستقل و وابسته رابطۀ بین سودمندی اطلاعات و قصد خرید سبز را تعدیل میکند. | ||
| Keywords | ||
| بدبینی تبلیغات سبز; قصد خرید محصول سبز; سودمندی اطلاعات; خودتفسیری مستقل; خودتفسیری وابسته | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 483 PDF Download: 381 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,160 |
| Number of Articles | 24,576 |
| Article View | 19,918,251 |
| PDF Download | 16,074,818 |