رستمی, مریم, حیدریه, سید عبدالله, امین بیدختی, علی اکبر (2022). ارائه الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال در خلق ارزش مصرف کننده. , 26(1), 112-137.
مریم رستمی; سید عبدالله حیدریه; علی اکبر امین بیدختی. "ارائه الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال در خلق ارزش مصرف کننده". , 26, 1, 2022, 112-137.
رستمی, مریم, حیدریه, سید عبدالله, امین بیدختی, علی اکبر (2022). 'ارائه الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال در خلق ارزش مصرف کننده', , 26(1), pp. 112-137.
رستمی, مریم, حیدریه, سید عبدالله, امین بیدختی, علی اکبر ارائه الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال در خلق ارزش مصرف کننده. , 2022; 26(1): 112-137.

ارائه الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال در خلق ارزش مصرف کننده

پژوهش های مدیریت در ایران
Volume 26, Issue 1, Winter 1401, Pages 112-137    PDF (1.49 M)
Document Type: مقاله پژوهشی
Authors
مریم رستمی1; سید عبدالله حیدریه* 2; علی اکبر امین بیدختی3
1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
2استادیار، گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
3استاد، گروه مدیریت آموزشی، دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی ، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
Abstract
بازاریابی محتوایی، رویکردی رو به رشد برای تقویت آگاهی مشتری، اعتماد بیشتر و خلق ارزش بیشتر است. پژوهش حاضر با هدف "ارائه الگوی بازاریابی محتوایی دیجیتال در خلق ارزش مصرف‌کننده با رویکرد کیفی و بهره‌گیری از نظریه داده بنیاد" صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل 13 نفر از خبرگان دانشگاهی و فعالان بازاریابی محتوایی دیجیتال که به شیوه هدفمند و از طریق روش گلوله برفی جهت انجام مصاحبه انتخاب شدند. فرآیند مصاحبه به صورت نیمه ساختاریافته تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد. با تجزیه و تحلیل داده‌ها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی 190 کد باز در قالب 17 کد محوری و 6 کد انتخابی طبقه‌بندی و مدل مفهومی نهایی در جامعه مورد مطالعه تدوین گردید. یافته‌های پژوهش نشان داد که فرآیند دستیابی به الگوی بازاریابی محتوایی دیجیتال موضوعی چندوجهی است که مستلزم توجه هم‌زمان به عوامل علّی(طراحی آمیخته بازاریابی محتوایی، تمرکز بر تولید انواع محتوا و بسترسازی آنلاین)، زمینه‌ای(خلاقیت در بازار دیجیتال؛ توجه به مشتریان در تولید محتوا، هزینه کم تولید محتوا و برندسازی دیجیتالی)، مداخله‌گر(آمادگی و دسترسی به وب؛ بحران‌ها و وقایع طبیعی، دانش فنی شرکت و آگاهی از مسائل بازار) و در نهایت راهبردها(برنامه ریزی برای به‌روز‌رسانی محتوا، توزیع محتوای مرتبط، ایجاد محتوای تعاملی) است. خلق ارزش برای مشتری با افزایش اطلاعات و قدرت تصمیم‌گیری، خلق ارزش برای مشتری از طریق بهبود روابط با مشتریان، افزایش توان بازاریابان محتوایی، بهبود محتوای ارائه شده نیز به عنوان پیامدهای اجرای الگوی بازاریابی محتوایی دیجیتال شناسایی گردید.
Keywords
بازاریابی دیجیتال; بازاریابی محتوایی; خلق ارزش مصرف‌کننده; نظریه داده‌بنیاد
References
Statistics
Article View: 1,125
PDF Download: 796
Statistics
Number of Journals45
Number of Issues2,171
Number of Articles24,674
Article View24,479,482
PDF Download17,565,704