فراترکیب علامت دهی از طریق استراتژی معرفی محصول جدید | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Volume 26, Issue 1, Winter 1401, Pages 56-86 PDF (1.45 M) | ||
| Document Type: مقاله مروری | ||
| Authors | ||
| عاطفه فتحی1; شهریار عزیزی* 2; منیژه قره چه2 | ||
| 1دانشجوی دکتری سیاستگذاری بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| هدف اصلی این پژوهش فراترکیب علامتدهی از طریق استراتژی معرفی محصول میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، توسعهای، از نظر ماهیت دادهها کیفی و از منظر گردآوری دادهها اسنادی- فراترکیب است. برای ارزشیابی مقالهها میتوان از برنامه مهارتهای ارزیابی حیاتی( CASP) استفاده کرد. بر اساس 46 مقالۀ انتخاب شده از پایگاه دادههای علمی معتبر، فرآیند استخراج اطلاعات از نتایج و تحلیلهای این مقالهها انجام شد که بعد از ارزیابی تک تک آنها 25 مقاله مورد تایید نهایی قرار گرفت و غربالگری شد، سپس با بررسی پیشینهها و مدلهای مقالات تایید شده طراحی مدل مفهومی جدید به دست آمد. تئوری علامتدهی به ارسال علامت از ناحیه اطلاعات خصوصی شرکت به مخاطب و ایجاد تقارن اطلاعاتی میپردازد. شرکت برای علامتدهی از آمیخته علامتدهی مخصوص به خود استفاده میکند که در این تحقیق هدف بررسی علامتدهی با استفاده از آمیخته علامتدهی تمرکز بر استراتژی معرفی محصول جدید است. استراتژی معرفی محصول جدید شامل مولفههایی برای معرفی محصول جدید برای اولین بار به بازار است که میتواند به مخاطبان مختلف علامتدهی کند. بر اساس نتایج بهدست آمده آمیخته علامتدهی با تمرکز بر استراتژی معرفی محصول جدید شامل اطلاعات مستقیم منتشر شده توسط شرکت، استراتژیهای بازار و محصول و تاکتیکهای معرفی محصول جدید است که میتواند علامتهای کیفیت و علامتهای بازار را به مخاطبان که عموما مشتری و رقیب است، ارسال کند. | ||
| Keywords | ||
| تئوری علامت دهی; آمیخته علامت دهی; استراتژی معرفی محصول جدید; علامت های کیفیت; علامت های بازار | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 755 PDF Download: 577 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,877 |
| Article View | 28,765,862 |
| PDF Download | 18,602,909 |