بخش بندی رفتار بخشندگی در چهارچوب بازاریابی اجتماعی خیریه | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 5, Volume 23, Issue 4, 1398, Pages 102-129 PDF (1.09 M) | ||
| Author | ||
| سعید مسعودی پور* | ||
| دکتری، پژوهشگر پژوهشکده مطالعات فناوری | ||
| Abstract | ||
| حل مسئله فقر در مقام درمان نیازمند به جلب مشارکتهای مردمی برای دعوت آنها برای کمک به نیازمندان است. بازاریابی اجتماعی خیریه به عنوان یکی از ابزارهای کاربردی و موثر برای ترغیب و تشویق مخاطبین برای کمک به نیازمندان مورد استفاده قرار میگیرد. در فرآیند برنامهریزی بازاریابی اجتماعی، بخشبندی بازار به گروههای همگن و مشابه امری ضروری است. این امر منجر میشود تا برای هر بخش، یک برنامه بازاریابی مجزا و متناسب طراحی و تدارک دیده شود. پژوهش حاضر در صدد است تا با مبنا قرار دادن چهار شاخص کمک ماهیانه، کمک روزانه، میزان کمک مالی و میزان درآمد اقدم به بخشبندی رفتار بخشندگی نماید. برای این کار با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای، 474 نفر از پنج منطقه تهران انتخاب شدند. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی اجتماعی; خیریه; بخش بندی; رفتار بخشندگی; کلاسترینگ | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 606 PDF Download: 476 |
||