طراحی مدل ارزش کلی درک شده محصولات سفارشی سازی شده انبوه بر اساس تئوریهای مرتبط با ارزش تمایز فردی | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 10, Volume 15, Issue 4, 1390, Pages 217-237 PDF (363.62 K) | ||
| Authors | ||
| سهیلا خدامی* 1; اصغر مشبکی2; حمید مرادی3 | ||
| 1تهران پل گیشا دانشگاه تربیت مدرس گروه مدیریت و اقتصاد | ||
| 2دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 3تهران | ||
| Abstract | ||
| تحقیقات نشان داده است که سفارشی سازی انبوه ارزش بیشتری را به مشتری ارائه می نماید. در این راستا ،این مقاله به دنبال پاسخگویی به این سوال است که چگونه ارزش تمایز فردی بر ارزش کلی درک شده و قصد خرید محصولات سفارشی سازی شده انبوه اثر می گذارد در این تحقیق تمایزات فردی موثر در غالب سه بعد :نیاز به بهینه سازی،تمرکز بر زیبایی محصول و نیاز به منحصر به فرد بودن منعکس می شود. در این ارتباط مدل مفهومی بر اساس تئوری مشارکت ، تئوری وظیفه ای نگرشها و تئوریهای مطلوبیت منحصر به فرد بودن ارائه و آزمون شده است. این تحقیق توسعه ای –پیمایشی بوده و در آن دانشجویان مدیریت بازرگانی دانشگاههای تهران و تربیت مدرس مورد سوال قرار گرفتند.به طور کلی اطلاعات بدست آمده از پاسخها در غالب مدل مفهومی رابطه میان سه بعد تفاوتهای فردی مصرف کننده و ارزش کلی درک شده و قصد خرید محصولات سفارشی سازی شده انبوه را تایید می نمایند. | ||
| Keywords | ||
| سفارشی سازی انبوه; ارزش تمایزات فردی; ارزش مفید بودن; ارزش خود معنی دار کردن | ||
|
Statistics Article View: 312 PDF Download: 330 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,881 |
| Article View | 28,841,972 |
| PDF Download | 18,609,768 |