ارائه چارچوبی برای استقرار بازاریابی مبتنیبر رایانامه در کسب و کارهای الکترونیک | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 6, Volume 22, Issue 2, 1397, Pages 127-151 PDF (426.64 K) | ||
| Authors | ||
| منیژه قره چه1; علی عبداللهی2; عاطفه امیدوار3; وجیهه حیدری* 4 | ||
| 1دانشیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهیدبهشتی، تهران، ایران | ||
| 2استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 4کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| کسب و کارهای الکترونیک به سرعت درحال رشد هستند و کمکم سهم به نسبت خوبی از بنگاههای صنعتی کشور را به خود اختصاص دادهاند و نقش انکارناپذیری در رشد اقتصادی کشور ایفا میکنند. از طرفی مطالعات و بررسیهای صورت گرفته مؤید این است که مسأله به کارگیری بازاریابی رایانامهای در کسب و کارهای الکترونیک با توجه به فقدان پژوهش در خصوص بازاریابی رایانامهای در کشور دارای مشکلات و چالشهایی از جمله محتوا، زمانبندی، فرایند ارسال رایانامه و... و میتوان اذغان داشت که پژوهش در این زمینه از اهمیت ویژهای برخوردار است. با مروری جامع بر مطالعات انجام شده در راستای پاسخگویی به پرسشهای تحقیق تلاش شده است تا نخست دیدگاهها، تعابیر و تعاریف مطرح شده درخصوص این مفهوم تبیین شده و دوم در قالب یک چارچوبی یکپارچه، اقدامات و الزامات پیادهسازی بازاریابی رایانامهای تبیین شود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است، به نحوی که برای بسیاری از بازاریابان و کسب و کارهایی مفید خواهد بود که بخواهند از بازاریابی رایانامهای استفاده کنند. پژوهش حاضر درپی یافتن پاسخ این پرسش است که برای پیادهسازی و استقرار بازاریابی رایانامهای باید چه اقدامات، راهکارها و الزاماتی را انجام داد. این پژوهش با مشارکت خبرگان بازاریابی رایانامهای فعال در کسب و کارهای الکترونیک با روش توصیفی- پیمایشی مورد ارزیابی و آزمون قرار گرفته است. نتایج نهایی پژوهش به ارائه چارچوبی برای کمک به مدیران بازاریابی شرکتها و صاحبان کسب و کارهای کوچک و متوسط و کسب و کارهای الکترونیک منجر شده است. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی ایمیلی; ایمیل مارکتینگ; پیادهسازی بازاریابی ایمیلی | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 885 PDF Download: 469 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,877 |
| Article View | 28,765,479 |
| PDF Download | 18,602,880 |