تأثیر پایگاههای قدرت اجتماعی برند بر رفتار خرید؛ با میانجی سطح درگیری ذهنی محصول مصرفکننده | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 10, Volume 21, Issue 3, 1396, Pages 217-241 PDF (379.98 K) | ||
| Authors | ||
| سیدنجم الدین موسوی1; عبداله ساعدی* 2 | ||
| 1استادیار | ||
| 2دانشجو | ||
| Abstract | ||
| با گسترش روزافزون رقابت در بین شرکتهای تجاری و تغییرات مربوط به افزایش یا کاهش سهم بازار، نگاه علمی به تمامی فعالیتهای بازاریابی روزبهروز بیشتر احساس میشود. یکی از مهمترین فعالیتهای بازاریابی، توجه به چرایی و چگونگی رفتارهای خرید مشتری است. هدف پژوهش حاضر تبیین تأثیر پایگاههای قدرت اجتماعی برند بر رفتار خرید با میانجی سطح درگیری ذهنی محصول مصرفکننده است. این پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان نمایندگیهای شرکت ایران خودرو در شهرستان خرمآباد است که به دلیل نامحدودی حجم جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران و با استفاده از نمونهگیری در دسترس نمونهای به حجم 384 نفر انتخاب شد. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بوده که روایی آن از روش اعتبار محتوا و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تأیید شده است. از رویکرد معادلات ساختاری و نرمافزار آموس برای بررسی و آزمون فرضیهها استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که در سطح خطای 05/0 پایگاههای قدرت اجتماعی برند تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید و سطح درگیریهای ذهنی محصول مصرفکننده دارد، همچنین میتوان عنوان کرد که در سطح خطای 05/0 درگیریهای ذهنی محصول نقش متغیر میانجی در تأثیر پایگاههای قدرت اجتماعی برند بر رفتار خرید دارد. | ||
| Keywords | ||
| پایگاه های قدرت اجتماعی برند; رفتار خرید; سطح درگیری ذهنی | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 457 PDF Download: 355 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,862 |
| Article View | 28,456,329 |
| PDF Download | 18,563,898 |