تبلیغات خیرخواهانه: بررسی اثربخشی ژانرهای متون درخواست کمک موسسات خیریه با رویکرد ردیابی چشمی | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 1, Volume 29, Issue 3, Summer 1404, Pages 1-33 PDF (1.29 M) | ||
| Document Type: مقاله پژوهشی | ||
| DOI: 10.48311/mri.2025.27639 | ||
| Authors | ||
| مبینا فلاح نژاد1; میثم شیرخدایی* 2; سمیه نامدار طجری3 | ||
| 1دانش آموختهی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 3استادیار، گروه بیومکانیک ورزشی و رفتارحرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| Abstract | ||
| انسانها ذاتا موجودات نوعدوستی هستند. این نوعدوستی ذاتی باعث گذشتن آنها از منافع خود برای دیگران؛ و مشارکت در امور خیریه میشود. امروزه با کاهش حمایتهای دولتی و کمبود منابع مالی؛ خیریهها به استفاده از روشهای ارزان و موثر بازاریابی متمایل شدند. در این تحقیق؛ به بررسی یکی از ارزانترین روشهای بازاریابی خیریه، یعنی نامه و کمپینها، پرداخته شد. هدف پژوهش، کمک به خیریهها در جذب کمکهای بیشتر؛ با شناسایی ساختار متون خیریه و تعیین عناصر اثربخش آن میباشد. تحقیق حاضر یک پژوهش از نوع آمیخته میباشد که در دو بخش کیفی و کمی صورت پذیرفته است. در ابتدا؛ با روش تحلیل ژانر متون 26 کمپین از 8 وبسایت خیریه؛ و 18 نامه از 5 موسسه خیریه؛ بررسی گردید. در بخش کمی تحقیق نیز؛ دو متن خیریه توسط مشارکتکنندگان مورد مطالعه قرار گرفتند. در نهایت؛ 7 حرکت و 21 قدم در نامهها؛ و 8 حرکت و 17 قدم در کمپینهای خیریه با روش تحلیل ژانر و رویکرد تحلیل حرکت شناسایی شدند. همچنین نتایج حاصل از ردیابیچشمی نشان دادند که در نامههای خیریه حرکت درخواست کمک؛ و در کمپینها حرکت معرفی موسسات خیریه؛ مور توجه قرار گرفته است. مطابق نتایج؛ بخش میانی متون خیریه بیشتر از سایربخشهای مود توجه قرار میگیرند؛ بنابراین بهتر است که موارد مهم در پاراگراف میانی متون درخواست کمک جای گیرند. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی خیرخواهانه; تحلیل ژانر; ردیابی چشمی; کمپین خیریه; نامه خیریه | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 239 PDF Download: 87 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,877 |
| Article View | 28,775,996 |
| PDF Download | 18,603,749 |