نقش مؤلفههای کالبدی و معنایی معماری در هویت بخشی و برندسازی شهری: مطالعه موردی دروازه قرآن شیراز | ||
| گفتمان طراحی شهری | ||
| Article 3, Volume 6, Issue 3 - Serial Number 55, Summer 1404, Pages 31-41 PDF (1.75 M) | ||
| Document Type: مقاله پژوهشی | ||
| DOI: 10.48311/udd.2025.27562 | ||
| Authors | ||
| سمیه جمالیان; محمد پروا* ; طاهره نصر | ||
| ندارد | ||
| Abstract | ||
| هدف: در عصر حاضر، رقابت فزاینده شهرها برای جذب گردشگر و سرمایه گذار، برندسازی شهری را به ضرورتی اجتناب ناپذیر تبدیل کرده است. با این وجود، چالش بسیاری از شهرها در حفظ هویت شهری –به عنوان هسته اصلی برندینگ- مشهود است. این پژوهش با هدف تحلیل تأثیر معماری و هویتمندی ورودیهای شهری بر شکل گیری تصویر ذهنی مخاطبان و تقویت برندینگ شهری، با مطالعه موردی «دروازه قرآن شیراز» انجام شد. مواد و روشها: پژوهش حاضر به روش توصیفی-تحلیلی و با بهرهگیری از دادههای کمی و کیفی انجام شد. اطلاعات از طریق مطالعات اسنادی و پیمایشی گردآوری شد و دادههای حاصل از پرسشنامهها با استفاده از روشهای آماری تحلیل شد. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد که طراحی مناسب ورودیهای شهری، با در نظر گرفتن مولفههای کیفیت، کارکرد و بافتار، میتواند به تقویت برندینگ کمک کند. دروازه قرآن شیراز، با موقعیت مکانی خاص، فرم نمادین و هماهنگی با عناصر طبیعی و تاریخی اطراف، توانسته است به یکی از شاخصهای هویتی و برندینگ شیراز تبدیل شود. این ورودی، با ایجاد خاطرات جمعی و تصاویر ذهنی مثبت، علاوه بر تقویت حس تعلق، نقش مؤثری در ارتقای جایگاه شهری ایفا کرده است. | ||
| Keywords | ||
| i; هویت; معماری ورودی; برندسازی شهری; تصویر ذهنی; دروازه قرآن شیراز | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 317 PDF Download: 51 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,436,340 |
| PDF Download | 17,551,381 |