طراحی مدل هوشمند ارزیابی جذابیت بازارهای بینالمللی | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 6, Volume 9, Issue 20, 1384, Pages 121-149 PDF (242.79 K) | ||
| Authors | ||
| حجت فرجی خورشیدی1; عادل آذر* 2 | ||
| 1دانشآموخته دکترای مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار رشته مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| بررسی در ادبیات موضوع ارزیابی جذابیت بازارهای بینالمللی ارائه شده بهوسیله صاحبنظران و همچنین تجارب عملی انجام شده در ایران نشانگر آن است که به طور کلی دو رویکرد مختلف برای انتخاب بازارهای خارجی پیشنهاد شده است: رویکرد گسترش و رویکرد قاعدهمند. بنگاههایی که از رویکرد گسترش استفاده میکنند، بتدریج و از طریق بازارهایی که از لحاظ فرهنگی و جغرافیایی مشابه بازار محلی است، وارد بازار بینالمللی میشوند. اما در رویکرد قاعدهمند، روش منظمی برای انتخاب بازار جهانی به کار گرفته میشود و از یک مجموعه از معیارها برای تعیین بازارهای مناسب استفاده میشود. اهمیت و نیاز به ارزیابی و انتخاب نظاممند بازارهای هدف بهوسیله بسیاری از محققان مورد توجه قرار گرفته و مدلهایی برای ارزیابی و انتخاب بازارهای خارجی پیشنهاد شده است. اما مدلهای ارائه شده منطبق با واقعیت و فرایند تصمیمگیری صادرکنندگان نبوده است و از جامعبودن لازم برخوردار نمیباشند؛ بعلاوه، گامهای مؤثری در جهت هوشمندسازی مدلهای ارائه شده نیز برداشته نشده است. بر این اساس، در این مقاله پس از ارائه یک مدل مفهومی جامع منطبق با فرایند تصمیمگیری صادرکنندگان که شامل جذابیت تقاضا، جذابیت دسترسی، جذابیت تطبیق و جذابیت رقابت میباشد، جذابیت بازارهای بینالمللی ارزیابی میشود. در خاتمه نیز یک مدل هوشمند فازی بر اساس مدل مفهومی تأیید شده ارائه خواهد شد که امکان پیشبینی و تصمیمسازی برای صادرکنندگان را فراهم میآورد. | ||
| Keywords | ||
| هوشمندی رقابتی; کلید واژهها: بازاریابی بینالملل; ارزیابی جذابیت بازارهای بینالمللی; انتخاب بازارهای بینالمللی; هوشمندی بازار | ||
|
Statistics Article View: 319 PDF Download: 338 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,465,882 |
| PDF Download | 17,561,677 |