تحلیل کتابسنجی کاربست هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال در شرکتهای کوچک و متوسط: گذشته، حال، آینده | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 5, Volume 29, Issue 3, Summer 1404, Pages 132-158 PDF (875.95 K) | ||
| Document Type: مقاله مروری | ||
| DOI: 10.48311/mri.2025.23860 | ||
| Authors | ||
| مینا فرجامی* 1; داود فیض2; مهدی خادمی3; وحید شرفی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2استاد گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران | ||
| Abstract | ||
| اخیرا با نفوذ هوش مصنوعی، محیط بازاریابی شرکتهای کوچکومتوسط، شاهد پیشرفتهای قابل توجهی بوده است. هدف این تحقیق شناسایی تاثیرگذارترین مشارکتکنندگان، روندهای فعلی و جهتهای تحقیقاتی آینده در زمینه هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال در شرکتهای کوچک و متوسط است. به این منظور دادههای کتابسنجی 100 سند بین سالهای 2000 تا 2025 در زمینه هوش مصنوعی در تحقیقات بازاریابی از پایگاه داده اسکوپوس استخراج شد. برای تجزیه و تحلیل از نرمافزار VOSviewer نسخه 1.6.20.0 استفاده شد. نتایج و روند انتشار نشان دهنده رشد سالانه در هوش مصنوعی در تحقیقات بازاریابی است. علاوه بر این، تحلیل همرخدادی کلیدواژهها، چهار خوشه موضوعی اصلی را کشف کرد: خوشه اول- دیجیتالی شدن شرکتهای کوچکومتوسط، خوشه دوم- فرصتهای بازاریابی هوش مصنوعی در صنعت، خوشه سوم- تحلیل داده و تصمیمگیری پیشرفته و خوشه چهارم- استراتژیهای بازاریابی و شبکههای اجتماعی. این مطالعه با شناسایی خوشههای موضوعی فعلی، حوزههای تحقیقاتی آینده را شناسایی میکند. همچنین این تحقیق دارای کاربردهای عملی برای بازاریابان در شرکتهای کوچک و متوسط است و نشان میدهد که چگونه هوش مصنوعی میتواند برای بهبود عملیات تجاری استفاده شود. | ||
| Keywords | ||
| هوش مصنوعی; بازاریابی دیجیتال; شرکتهای کوچک و متوسط; تحلیل کتابسنجی | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 361 PDF Download: 50 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,196 |
| Number of Articles | 24,877 |
| Article View | 28,773,432 |
| PDF Download | 18,603,633 |