مدلی برای تعیین میزان تأثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار با توجه به قابلیتهای بازاریابی در صنایع شیمیایی | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 7, Volume 10, Issue 1, 1385, Pages 131-131 PDF (264.33 K) | ||
| Authors | ||
| حسین رضایی دولت آبادی1; احمد علی خائف الهی* 2 | ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. | ||
| Abstract | ||
| بازارگرایی و تأثیر آن بر عملکرد کسب و کار از جمله مباحث مهم و محوری در مدیریت بازار و مشتری است. این مقاله، ابتدا به بررسی دیدگاهها، مدلهای مختلف بازارگرایی و تأثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار با توجه به قابلیتهای بازاریابی میپردازد؛ سپس روابط علّی میان فرهنگ بازارگرایی، هوشمندی بازار، قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسب و کار را بررسی میکند و با استفاده از مدلسازی معادلههای ساختاری و بر اساس دادههای حاصل از محیط صنعت، مدلی مفهومی و تصمیمساز را برای تبیین پیوندهای علّی مؤثر بر عملکرد کسب و کار پیشنهاد و مورد آزمون قرار میدهد. نتایج پژوهش نشان میدهد که عملکرد کسب و کار در فضای رقابتی کنونی تحت تأثیر یکپارچگی بازارگرایی و قابلیتهای بازاریابی قرار دارد. | ||
| Keywords | ||
| کلید واژهها: بازارگرایی; عملکرد کسب و کار; قابلیتهای بازاریابی | ||
|
Statistics Article View: 402 PDF Download: 332 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,160 |
| Number of Articles | 24,577 |
| Article View | 19,961,237 |
| PDF Download | 16,091,303 |