واکاوی چالشهای بازاریابی سیاسی با رویکرد کاربست قدرت نرم جمهوری اسلامی ایران | ||
| آمایش سیاسی فضا | ||
| Article 4, Volume 4, Issue 1 - Serial Number 13, 1400, Pages 34-45 PDF (879.67 K) | ||
| Document Type: پژوهشی اصیل | ||
| Authors | ||
| محمدحسین فتاح پور1; مهدی حسین پور* 2; یوسف محمدی فر2; قدرت احمدیان3 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران. | ||
| 3دانشیار گروه علوم سیاسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران. | ||
| Abstract | ||
| هدف از این پژوهش واکاوی چالشهای بازاریابی سیاسی با رویکرد کاربست قدرت نرم جمهوری اسلامی ایران است. لذا با استفاده از مصاحبه نیمه ساختارمند با 10 نفر از متخصصان در حوزه بازاریابی، علوم سیاسی و جامعهشناسی و با بهرهگیری از منابع ثانویه 6 ابزار کلی برای بازاریابی سیاسی شناسایی شد و مقولههای مربوط به هریک از آنها با استفاده از روش تحلیل محتوا استخراج و این 6 گروه با استفاده از آزمون فریدمن توسط نرم افزار spss26 رتبهبندی شدند. طبق نتایج بالاترین رتبه به تکنیکهای مورداستفاده از بازاریابی سیاسی بینالملل با رهیافت دیپلماسی، قدرت رسانهای، قدرت ایدئولوژیکی، قدرت فرهنگی، قدرت اقتصادی و قدرت نظام مدیریتی مطرح گردید و پس از آن به ضرورتهای بهرهگیری از بازاریابی سیاسی با رهیافت وجهه ملی، قدرت فرهنگی و اقتصادی و متقاعد سازی و رتبه سوم شاخصترین بُعد بازاریابی سیاسی بینالملل، یعنی هویت ملی شد. جایگاه فعلی ایران با رهیافت موقعیت هویتی ،وجهه بینالمللی و هویت اقتصادی رتبه چهارم، محدودیتهای بهرهگیری از بازاریابی سیاسی رتبه پنجم با رهیافت ایدئولوژی منحصربه فرد، چالشهای مالی و فقر تئوریک و موثرترین گفتمان سیاست خارجی ایران رتبه ششم را با رهیافت تنش زدایی و گفتمان تعادلی به دست آورد. در پایان نیز مدل تحلیلی بازاریابی سیاسی متاثر از محدودیتها، ضرورتها و شاخصترین بعد با استفاده از تکنیکهای موثر و بهترین گفتمان در ارتقا جایگاه فعلی ایران در عرصه اقتصادی و تقویت وجهه بینالمللی ارائه شده است. پیشنهادهایی کاربردی نیز براساس سوالات پژوهش برای وزارت امور خارجه، معاونت اقتصادی این دستگاه و سازمانهای مردم نهاد اعم از هلال احمر و دیگر دستگاهها و سازمانهای متولی ارائه شده است. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی سیاسی; قدرت نرم; چالشها; دیپلماسی عمومی; جمهوری اسلامی ایران | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 312 PDF Download: 132 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,451,803 |
| PDF Download | 17,556,857 |