بازاریابی عصبی: بررسی اثر رنگ بر امواج مغزی در ناحیه فرونتال با تأکید بر نقش جنسیت (مورد مطالعه: بشقابهای میناکاریشده) | ||
| پژوهش های مدیریت منابع سازمانی | ||
| Article 5, Volume 10, Issue 1, 1399, Pages 93-112 PDF (228.26 K) | ||
| Document Type: پژوهشی اصیل | ||
| Authors | ||
| مهسا رحیلی1; میثم شیرخدایی* 2; سمیه نامدارطجری3; فرزام فرزان4 | ||
| 1کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 3استادیار گروه بیومکانیک ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 4دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| Abstract | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی اثر محرک رنگ بشقابهای میناکاری شده بر تغییرات توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتای امواج مغزی با تأکید بر عامل جنسیت بهعنوان یک متغیر جمعیتشناختی منتخب بود تا به این سؤال پاسخ داده شود که فعالیت بیوالکتریک قشر مغز تحتتأثیر عنصر رنگ در یک کالای تجملی فرهنگی مانند بشقاب میناکاری شده در مقایسه بین دو جنس زن و مرد چگونه تغییر میکند. پژوهش حاضر از نوع کاربردی است و با طرح نیمهتجربی انجام شده است. به این منظور الکتروانسفالوگرافی در دو ناحیه F3 و F4 طی مشاهده ویدئوی تجاری مربوط به بشقاب میناکاری شده در چهار رنگ آبی، زرد، سبز و قرمز در دو گروه مردان و زنان ثبت شد. دادهها با استفاده از سامانه بایوفیدبک 2000 شرکت شفرد اتریش در حین نمایش ویدئوی تجاری ثبت شد. پردازش دادههای EEG با استفاده از نرمافزار متلب 2018 و مقایسه آماری با استفاده از نرمافزار اسپیاساس نسخه 20 با روش آزمون تحلیل واریانس چندعاملی انجام شد. نتایج نشان داد که عامل رنگ اثر معناداری بر توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتا ندارد. برخلاف آن اثر جنسیت معنادار بود و الگوی الکتروانسفالوگرافی مغز شرکتکنندگان فارغ از رنگ در دو جنس زن و مرد متفاوت بود، بهطوری که توان عادی شده الکتروانسفالوگرافی زنان در تمامی رنگها بیشتر از مردها مشاهده شد. بنابراین رنگ درباره کالای تجملی فرهنگی نتوانست اثر متفاوتی بر الگوی الکتروانسفالوگراف ناحیه فرونتال گروه زنان و مردان بگذارد، اما قشر مغزی زنان زمان پردازش رنگهای مختلف نسبت به مردان فعالتر عمل کرد. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی عصبی; الکتروانسفالوگرافی; توان باند فرکانسی; کالای تجملی و کالای فرهنگی | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 859 PDF Download: 622 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,160 |
| Number of Articles | 24,572 |
| Article View | 19,832,706 |
| PDF Download | 16,018,919 |