منصوری مؤید, فرشته, سمیاری, مجید, سمیاری, مسعود (2019). شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید در بین گروه های سنی مختلف مصرف کنندگان ایرانی. , 8(3), 109-126.
فرشته منصوری مؤید; مجید سمیاری; مسعود سمیاری. "شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید در بین گروه های سنی مختلف مصرف کنندگان ایرانی". , 8, 3, 2019, 109-126.
منصوری مؤید, فرشته, سمیاری, مجید, سمیاری, مسعود (2019). 'شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید در بین گروه های سنی مختلف مصرف کنندگان ایرانی', , 8(3), pp. 109-126.
منصوری مؤید, فرشته, سمیاری, مجید, سمیاری, مسعود شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید در بین گروه های سنی مختلف مصرف کنندگان ایرانی. , 2019; 8(3): 109-126.

شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید در بین گروه های سنی مختلف مصرف کنندگان ایرانی

پژوهش های مدیریت منابع سازمانی
Article 6, Volume 8, Issue 3, 1397, Pages 109-126    PDF (317.13 K)
Document Type: پژوهشی اصیل
Authors
فرشته منصوری مؤید* 1; مجید سمیاری2; مسعود سمیاری2
1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
2کارشناس ارشد گروه مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد علوم تحقیقات تهران (قزوین)، تهران، ایران.
Abstract
با توجه به اهمیت سبک‌های تصمیم‌گیری خرید، در این مقاله سعی شده است تا بر‌اساس مدل اسپرولز و کندال سبک‌های تصمیم‌گیری خرید در بین گروه‌های سنی مختلف مصرف‌کنندگان ایرانی که از فروشگاه‌های مواد غذایی بزرگ در سطح شهر تهران خرید می‌کنند، شناسایی و اولویت‌بندی شوند. برای دسترسی بهتر به جامعه آماری، بخش مرکز شهر تهران با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای به عنوان جامعه آماری پژوهش حاضر انتخاب شد. سپس بر‌اساس فرمول کوکران 2100 نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق با استفاده از نمونه‌گیری در دسترس در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری داده‌ها در این پژوهش، پرسشنامه حضوری است. نتیجه تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از آزمون تحلیل واریانس، جهت شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری خرید در بین گروه‌های سنی مختلف مصرف‌کنندگان ایرانی بیانگر آن بود که شش سبک از هشت سبک در بین گروه‌های سنی مختلف مصرف‌کنندگان ایرانی تفاوت معناداری وجود دارد و در دو سبک تفاوت معناداری وجود ندارد. همچنین نتایج تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از تحلیل تکنیک تاپسیس، جهت اولویت‌بندی
سبکهای تصمیم‌گیری خرید در بین گروه‌های سنی مختلف مصرف‌کنندگان ایرانی بیانگر این موضوع است که سبک ایده‌آل‌خواهی و آگاهی به کیفیت کالا اولویت اول گروه‌های سنی نوجوانان، جوانان، میانسالان و بزرگسالان و سبک آگاهی به قیمت و ارزش مورد تبادل اولویت اول گروه سنی سالمندان می‌باشند.
Keywords
رفتار مصرف‌کننده; سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کننده; مدل اسپرولز و کندال; گروه‌های سنی مختلف
References
Statistics
Article View: 2,730
PDF Download: 1,480
Statistics
Number of Journals45
Number of Issues2,171
Number of Articles24,674
Article View24,452,372
PDF Download17,557,092