حاجی پور, بهمن, حاجی پور, بهمن, عزیزی, شهریار, عزیزی, شهریار, قره چه, منیژه, محمدی, مصطفی (2017). الگوی مبنایی تخصیص بهینه منابع بازاریابی: رویکرد داده‌بنیاد. , 7(3), 59-74.
بهمن حاجی پور; بهمن حاجی پور; شهریار عزیزی; شهریار عزیزی; منیژه قره چه; مصطفی محمدی. "الگوی مبنایی تخصیص بهینه منابع بازاریابی: رویکرد داده‌بنیاد". , 7, 3, 2017, 59-74.
حاجی پور, بهمن, حاجی پور, بهمن, عزیزی, شهریار, عزیزی, شهریار, قره چه, منیژه, محمدی, مصطفی (2017). 'الگوی مبنایی تخصیص بهینه منابع بازاریابی: رویکرد داده‌بنیاد', , 7(3), pp. 59-74.
حاجی پور, بهمن, حاجی پور, بهمن, عزیزی, شهریار, عزیزی, شهریار, قره چه, منیژه, محمدی, مصطفی الگوی مبنایی تخصیص بهینه منابع بازاریابی: رویکرد داده‌بنیاد. , 2017; 7(3): 59-74.

الگوی مبنایی تخصیص بهینه منابع بازاریابی: رویکرد داده‌بنیاد

پژوهش های مدیریت منابع سازمانی
Article 4, Volume 7, Issue 3, 1396, Pages 59-74    PDF (292.79 K)
Authors
بهمن حاجی پور1; بهمن حاجی پور1; شهریار عزیزی1; شهریار عزیزی1; منیژه قره چه1; مصطفی محمدی* 2
1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.
2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.
Abstract
چکیده

تخصیص منابع بازاریابی از جمله تصمیمهای استراتژیک سازمانها به شمار می‌رود که سودآوری آنها را به طور مستقیم و غیرمستقیم متأثر می‌سازد. ماهیت پویای پدیده تخصیص منابع بازاریابی و محیط پرچالش و دائماً متغیر سازمانها از یک سو، و ظهور رسانه‌های جدید از سوی دیگر باعث شده است روشهای سنتی تخصیص منابع بازاریابی کارآیی لازم را نداشته باشند. با توجه به این که تاکنون الگوی جامعی برای تبیین عوامل تأثیرگذار بر تخصیص منابع بازاریابی در منابع و مراجع علمی ارائه نشده است، این پژوهش بر اساس استراتژی پژوهش استفهامی و با استفاده از روش پژوهش کیفی و با تکیه بر فلسفه ساخت‌گرایی اجتماعی، «چیستی» و «چرایی» الگوی حاکم بر تصمیمهای تخصیص منابع بازاریابی در سازمانهای ایرانی و عوامل اصلی تأثیرگذار بر این تصمیمها را مورد مطالعه قرار می‌دهد. روش پژوهش، نظریه داده‌بنیاد و نمونه تحقیق شامل 18 نفر از مدیران ارشد، مشاوران، مدیران بازاریابی سازمانهای فعال در صنایع غذایی و نوشیدنی و روش نمونه‌گیری، تلفیقی از نمونه‌گیری‌های هدفمند و نظری بوده است. بر اساس یافته‌های پژوهش، محصول یا برند بنگاه بر تصمیم‌های تخصیص منابع بازاریابی تأثیر می‌گذارد و ماهیت و شرایط بنگاه به علاوه شرایط بازار و صنعت، راهبردهای بنگاه در حوزه تخصیص منابع بازاریابی را شکل می‌دهند و این راهبردها در نهایت منتج به پیامدهایی در زمینه سهم بازار، آگاهی از برند، پوشش جغرافیایی و یادگیری سازمانی بنگاه می‌شوند.
Keywords
منابع بازاریابی; تخصیص; رویکرد کیفی; نظریه داده‌بنیاد
Statistics
Article View: 948
PDF Download: 659
Statistics
Number of Journals45
Number of Issues2,160
Number of Articles24,583
Article View20,220,959
PDF Download16,198,785