تبیین نقش کودکان در تصمیمات خرید خانواده بر اساس خوشههای والدینی با نگرش بازارگرایانه | ||
| پژوهش های مدیریت منابع سازمانی | ||
| Article 5, Volume 7, Issue 2, 1396, Pages 81-104 PDF (366.92 K) | ||
| Authors | ||
| عظیم زارعی* 1; محمد علی سیاه سرانی کجوری2 | ||
| 1استادیار، مدیریت سیستم ها، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2دانشجوی مدیریت بازاریابی بین المللی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| Abstract | ||
| هدف پژوهش حاضر تبیین نقش کودکان در تصمیمات خرید خانواده بر اساس خوشههای والدینی با نگرش بازارگرایانه است. بر این اساس پژوهش حاضر از نظر هدف اکتشافی و از نوع آمیخته و از نظر نتیجه کاربردی است. در گام اول پژوهش با استفاده از مصاحبههای عمیق 30 گزاره استخراج شد که پس از بررسی روایی ظاهری و محتوا، و تحلیل عاملی اکتشافی در پیشآزمون این گزارهها به 29 گزاره تقلیل و پرسشنامه نهایی تدوین شد. جهت تعیین حجم نمونه از قاعدههای تجربی استفاده شد، لذا با توجه به 29 گزاره منتج شده، حجم نمونه 290 بدست آمد که در مجموع 400 پرسشنامه با سهم 25 درصدی در بین چهار گروه والدین مازندرانی شهرنشین توزیع گردید که از بین آنها 311 پرسشنامه قابل استفاده تشخیص داده شد. به منظور دستیابی به عوامل نگرشی والدین از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد و پس از حذف چهار گزاره در طی مراحل مختلف، 25 گزاره باقیمانده در شش عامل طبقهبندی شدند. در گام دوم پژوهش با استفاده از تحلیل خوشهای K میانگین، سه خوشه والدینی (سنتیها، بینابینیها و امروزیها) منتج شده از تحلیل خوشهای سلسله مراتبی بر اساس شش عامل نگرشی مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد در خوشههای سنتیها، بینابینیها و امروزیها به ترتیب سه عامل نگرشی تاثیرپذیری، محصول و زمان از بالاترین اهمیت برخوردارند. در انتها نیز از طریق تطبیق ویژگیهای جمعیت شناختی نمونه آماری با سه خوشه والدینی در بین چهار نوع محصول کفش و لباس، آموزشی، اسباب بازی، خوراکی و نوشیدنی پیشنهاداتی با نگاه بازارگرایانه ارائه گردید. | ||
| Keywords | ||
| "تحلیل خوشهای"; "خوشههای والدینی"; "خرید کودکان"; "نگرشهای والدینی" | ||
|
Statistics Article View: 972 PDF Download: 645 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,467,314 |
| PDF Download | 17,562,245 |