تأثیر آگهیهای خدمات عمومی بر قصد کمک مالی: تبیین نقش میانجی ترشح هورمون اکسیتوسین | ||
| پژوهش های مدیریت منابع سازمانی | ||
| Article 8, Volume 5, Issue 4, 1394, Pages 176-201 PDF (174.44 K) | ||
| Authors | ||
| میثم شیرخدایی* 1; فرزام فرزان2; رزیتا فتحی3; فرشته خلیلی پالندی4; ندا طهماسبی روشن4 | ||
| 1استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری و دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، گروه آموزشی مدیریت بازرگانی،دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2استادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دکتری مدیریت وزرشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 3استادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دکترای فیزیولوژی ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 4داشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، گرایش بازاریابی بین الملل ، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| Abstract | ||
| آگهیهای خدمات عمومی که یک مقوله مهم در بازاریابی اجتماعی است، افزایش هوشیاری عمومی و توسعه راهحلهای ممکن برای مسائلی است که مربوط به عموم مردم بوده و باورها، طرز تلقی، رفتار و قصد آنها را تحت تأثیر قرار میدهند. با این زمینه پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر آگهیهای خدمات عمومی بر قصد کمک مالی با در نظر گرفتن نقش میانجی ترشح هورمون اکسیتوسین انجام شده است. طرح تجربی پژوهش، طرح پیش آزمون و پس آزمون با یک گروه آزمایش و یک گروه کنترل است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان زن دانشگاه مازندران بودند که از طریق همتاسازی نمونه لازم انتخاب و برای هر گروه 10 نفر تعیین شد. در این پژوهش افراد در معرض نمایش فیلم تبلیغاتی با مضمون آگهیهای خدمات عمومی قرار گرفتند. البته قبل و بعد از نمایش فیلم از هر فرد خونگیری به عمل آمد. درنهایت افراد به پرسشنامهای که برای سنجش متغیر قصد کمک مالی تهیه شده بود، پاسخ دادند. دادهها تجزیه و تحلیل و فرضیهها آزمون شدند. در پایان نتایج نشان داد که میانگینها برابر شده و آگهیهای خدمات عمومی بر قصد کمک مالی با در نظر گرفتن نقش میانجی ترشح هورمون اکسیتوسین تأثیرگذار نمیباشد و فرضیههای پژوهش رد شدند. | ||
| Keywords | ||
| قصد کمک مالی; رفتار; آگهیهای خدمات عمومی; ترشح هورمون اکسیتوسین | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 2,437 PDF Download: 978 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,162 |
| Number of Articles | 24,582 |
| Article View | 20,460,694 |
| PDF Download | 16,295,007 |