نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در بازاریابی بنگاههای کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع غذایی) | ||
| پژوهش های مدیریت منابع سازمانی | ||
| Article 5, Volume 2, Issue 1, 1391, Pages 68-90 PDF (463.61 K) | ||
| Authors | ||
| مهران رضوانی* 1; سید حمید خداداد حسینی2; محمد تقی طغرایی3 | ||
| 1دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 2دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| Abstract | ||
| برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی ، منجر به دسترسی سریع و با زمانبندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی می شود. و از اینرو که اطلاعات دریافتی از افراد مورد اطمینان، عموما دقیق، مرتبط و قابل اتکا هستند؛ یکی از مولفه های کلیدی فرصت های کارآفرینی به شمار می آید. نوآوری پژوهش حاضر در بررسی توامان سرمایه اجتماعی و بازاریابی به مثابه کارکردهای سازمانی با استفاده از روش شناسی نگاشت مفهومی به مثابه ترکیبی از روش های استقرایی و قیاسی است. در فرآیند اجرای پژوهش روش نمونه گیری هدفمند ملاکی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته عمیق از 10 نفر از خبرگان موضوع تا مرحله اشباع استفاده شد. نتایج مطالعه گویای جایگاه برجسته و نمایان سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیت های بازاریابی بنگاه های کارآفرین است. به طوریکه سرمایه اجتماعی بر 5 خوشه ی آمیخته بازاریابی، کنترل و ارزیابی بازار، تحقیقات بازار و تحلیل رفتار مشتری، عوامل راهبردی و عوامل درون سازمانی؛ و 15 زیرخوشه ی توزیع، ترفیع، قیمت و محصول(آمیخته بازاریابی)؛ مشتریان، رقبا، تامین کنندگان و سیستم ها و روش ها(کنترل و ارزیابی بازار)؛ رفتار مشتری و سیستم ها و روش ها(تحقیقات بازار و تحلیل رفتار مشتری)؛ ساختار، سبک و کارکنان(عوامل درون سازمانی)؛ و مشتری و ورود به بازار(عوامل راهبردی) را نگاشت می کند. | ||
| Keywords | ||
| "سرمایه اجتماعی"; "بازاریابی"; "بنگاه های کارآفرین"; "نگاشت مفهومی" | ||
|
Statistics Article View: 1,115 PDF Download: 682 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,672 |
| Article View | 24,384,437 |
| PDF Download | 17,531,570 |