ارزیابی قابلیت های رقابت پذیری شهرسنقر با تاکید بر برندسازی شهری و خلق فرصت های سرمایه گذاری | ||
| آمایش فضا و ژئوماتیک | ||
| Article 3, Volume 26, Issue 4, 1401, Pages 56-85 PDF (2.14 M) | ||
| Document Type: پژوهشی اصیل | ||
| DOI: 10.2022/hsmsp.26.4.3 | ||
| Authors | ||
| امیرمحمد امجدیان1; علی اکبر سالاری پور* 2 | ||
| 1کارشناسی ارشد،گروه شهرسازی، دانشکده معماری و هنر ، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 2استادیارگروه شهرسازی دانشکده معماری و هنر ، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| Abstract | ||
| رقابتپذیری و برندسازی مقصد یک مقولۀ تحقیقاتی نسبتاً جدید در ادبیات برنامهریزی شهری و منطقهای است؛ هدف این تحقیق شناسایی و تحلیل ظرفیتهای رقابتپذیری و برندسازی شهر سنقر بهعنوان مقصدی با قابلیتهای فراوان رقابتپذیری است. این تحقیق در زمرۀ پژوهشهای تحلیلی ـ کاربردی است. در مرحلۀ اول با توزیع پرسشنامه در میان شهروندان سنقر با حجم نمونۀ 382 نفر به بررسی ظرفیتهای رقابتپذیری این مقصد پرداخته شد. پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ بالای 7/0 برای کل پرسشنامه و برای همۀ شاخصها تأیید شد. سپس با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی و بهرهگیری از نرمافزار ایموس مشخص شد که بُعد اقتصادی دارای بیشترین همبستگی با شاخص رقابتپذیری شهر سنقر است. همچنین در سطح شاخصها، شاخصهای فرهنگ و هویت، کشاورزی، حمل و نقل و بومگردی و جاذبههای طبیعی به ترتیب بیشترین همبستگی با ابعاد فرهنگی اجتماعی، اقتصادی، کالبدی محیطی و زیرساختی را دارند. در مرحلۀ بعدی پس از ارائۀ نتایج به جامعۀ خبرگان، هفت برند اصلی برای شهر سنقر تعیین شد که در سه بعد فرهنگی، اقتصادی و گردشگری دستهبندی شدند.سپس این گزینهها مجدداً در قالب پرسشنامۀ مقایسات زوجی جهت اولویتبندی گزینهها با استفاده از روش ANP، دستهبندی و در میان بیست نفر از خبرگان توزیع شد. نتایج این مرحله نشان داد که معیار اقتصادی بهعنوان مهمترین معیار برای برندسازی شهر سنقر مطرح است. همچنین گزینۀ «شهر گلهای آفتابگردان» بهعنوان برند اصلی شهر سنقر و برند اصلی در بُعد اقتصادی مطرح است. | ||
| Keywords | ||
| رقابت پذیری شهری; شهر سنقر; برندسازی شهری; بازاریابی مقصد; سرمایه گذاری | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 1,438 PDF Download: 116 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,431,355 |
| PDF Download | 17,549,907 |