مفهومپردازی مدل تحقق بازاریابی پایدار در صنعت خودرو ایران | ||
| پژوهش های مدیریت در ایران | ||
| Article 2, Volume 18, Issue 1, 1393, Pages 25-53 PDF (500.21 K) | ||
| Authors | ||
| محمود محمدیان1; اسداله کردنائیج2; حمید خداداد حسینی* 3; میثم شفیعی رودپشتی4 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و افتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 3استاد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و افتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده مدیریت و افتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| Abstract | ||
| این مقاله با هدف طراحی مدل یکپارچه تحقق بازاریابی پایدار صنعت خودرو ایران به رشته تحریر درآمده است. در این راستا نخست ادبیات تحقیق مورد تحلیل قرار گرفت و چارچوب اولیه تحقق بازاریابی پایدار طراحی شد. سپس با استفاده از برخی از ابزارهای روششناسی کیفی از جمله پرسشنامه باز و مصاحبه عمیق با خبرگان آشنا با موضوع، مدل اولیه توسعه پیدا کرده و مدل جامع تحقق بازاریابی پایدار طراحی گردید. در آخرین مرحله از طریق برگزاری جلسههای گروه کانون مدل اصلاح شده و مدل مفهومی نهایی تحقق بازاریابی پایدار طراحی شد. نتایج نشان میدهند که بازاریابی درونی، بازاریابی فرهنگی یکپارچه، بازاریابی اجتماعی، بازاریابی نوآورانه، بازاریابی ناب، بازاریابی استراتژی محور، بازاریابی سبز، بازاریابی اخلاقگرا و بازاریابی نوع دوستانه مدلهای بازاریابی اثرگذار بر تحقق بازاریابی پایدار در صنعت خودرو ایران هستند. در پایان پژوهش نیز برخی پیشنهادهای پژوهشی و کاربردی ارائه شده است. | ||
| Keywords | ||
| بازاریابی پایدار; روششناسی کیفی; صنعت خودروی ایران | ||
|
Statistics Article View: 391 PDF Download: 352 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,171 |
| Number of Articles | 24,674 |
| Article View | 24,465,875 |
| PDF Download | 17,561,677 |