طراحی الگوی ارتباطی و اطلاع رسانی بهینهسازی بازاریابی برای زعفرانکاران شهرستان استهبان استان فارس | ||
| آمایش فضا و ژئوماتیک | ||
| Article 5, Volume 17, Issue 1, 1392, Pages 87-104 PDF (318.4 K) | ||
| Authors | ||
| منصور شاه ولی* 1; مهسا فاطمی2; عاطفه ملکیان2 | ||
| 1استاد ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
| Abstract | ||
| ایران 95 درصد زعفران جهان را تولید می کند که بیشتر تولیدکنندگان آن در استانهای خراسان و فارس هستند؛ اما به دلیل نبود بازاریابی مناسب و رقیبان قدرتمند در جهان، نتوانسته است در صادرات آن موفق باشد. صادرات فلّه ای زعفران، تعرفههای نامناسب و واسطه ها از دیگر چالش های پیشروی بازاریابی این محصول است. به این منظور، پژوهش میدانی با روش پیمایش مقطعی در شهرستان استهبان استان فارس انجام گرفت تا با طراحی الگوهای ارتباطی و اطلاع رسانی مناسب، سطح آگاهی زعفران کاران برای بازاریابی بهینه این محصول ارتقا یابد. با فرمول شفر جمعیت نمونه 90 زعفران کار برای مطالعه مشخص شد. داده ها با ترکیبی از روشهای مشاهده، مصاحبه عمیق و پیمایش جمعآوری شد. روایی صوری پرسش نامه تحقیق توسط چهار تن از صاحب نظران تأیید شد و پایایی آن با مطالعه راهنما در خارج از نمونه اصلی به دست آمد (78/0=α). یافتههای مشاهده، مصاحبه و پیمایش وجود تفاوت زیاد میان ویژگی های دو گروه زعفرانکار زن و مرد را نشان می دهد. با کمک نظریه های علوم رفتاری، دو الگوی ارتباطی برای بهینهسازی بازارشناسی، بازارسازی، بازارداری و توانمندسازی زعفران کاران، متناسب با ویژگی های این دو گروه طراحی و تدوین شد. نحوه اجرای دو الگو نیز پیشنهاد شده است. | ||
| Keywords | ||
| زعفران; استهبان; واژههای کلیدی: ارتباطات; اطلاعرسانی; بازاریابی; فارس | ||
|
Statistics Article View: 113 PDF Download: 71 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,160 |
| Number of Articles | 24,577 |
| Article View | 20,208,073 |
| PDF Download | 16,193,626 |