وحدتی, حجت, خداداد حسینی, سید حمید, احسانی, محمد, مشبکی اصفهانی, اصغر (2021). طراحی الگوی هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال). , 17(4), 203-223.
حجت وحدتی; سید حمید خداداد حسینی; محمد احسانی; اصغر مشبکی اصفهانی. "طراحی الگوی هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال)". , 17, 4, 2021, 203-223.
وحدتی, حجت, خداداد حسینی, سید حمید, احسانی, محمد, مشبکی اصفهانی, اصغر (2021). 'طراحی الگوی هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال)', , 17(4), pp. 203-223.
وحدتی, حجت, خداداد حسینی, سید حمید, احسانی, محمد, مشبکی اصفهانی, اصغر طراحی الگوی هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال). , 2021; 17(4): 203-223.

طراحی الگوی هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال)

پژوهش های مدیریت در ایران
Article 10, Volume 17, Issue 4, 1392, Pages 203-223    PDF (588.03 K)
Authors
حجت وحدتی1; سید حمید خداداد حسینی2; محمد احسانی3; اصغر مشبکی اصفهانی* 4
1دانشجوی دکتری گروه مدیریت دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
2دانشیار گروه مدیریت دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
3دانشیار گروه تربیت بدنی دانشکده علوم انسانی دانشگاه تربیت مدرس
4استاد گروه مدیریت دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
Abstract
فوتبال صنعتی است که برندینگ و اساس آن یعنی هویت برند، اهمیت فوق العاده ای در آن دارد. بطوریکه محققان، در کشورهای صاحب فوتبال الگوهای برند خاصی در ارتباط با آن ارائه داده اند. در این تحقیق با استفاده از روش توصیفی تحلیلی و با هدف کاربردی، اطلاعات در دو فاز کیفی و کمی گرد آوری گردید. جامعه آماری، شامل 10 نفر از خبرگان مرتبط و کارشناس در زمینه تحقیق، و تماشاگران 6 تیم لیگ برتری که در ورزشگاه حاضر شدند، می باشد. حجم نمونه در فاز اول 300 و فاز دوم 720 نفر بود که با روش تصادفی ساده و با نسبت برابر، از هواداران تیم ها انتخاب شد. بر این اساس پژوهشگران ضروری دیدند که بر پایه دیدگاههای نوین تئوری هویت برند (کو 2009، شیلهانک 2008، کلمن 2011، زوچرماگلیو 2011، سیلوریا 2011، ریچلیو2011) و با در نظر گرفتن الگوهای هویت برند چند کشور دارای برند فوتبال (آلمان، اسپانیا، فرانسه، کره جنوبی) به همراه استفاده از نظرات خبرگان و هواداران، الگوی عوامل هویت برند تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال کشور در فصل 92/91 را ارائه نمایند و در نهایت با استفاده تحلیل عاملی و الگوی معادلات ساختاری دیدگاهی نوین در مورد ابعاد هویت برند فوتبال کشور ارائه شدکه به ترتیب بار عاملی عبارتند از: موفقیت (97/.)، تحویل کالا (92/.)، منطقه بومی تیم(89/.)، بازیکنان ستاره(88/.)، لوگو، هواداران، سابقه، رقیب سنتی(87/.)، سنت(85/.)، عملکرد تیم(82/.)، استادیوم(72/.) و پرسنل غیر بازیکن(51/.).
Keywords
"برند"; "هویت برند"; "ورزش"; "فوتبال"
Statistics
Article View: 717
PDF Download: 454
Statistics
Number of Journals45
Number of Issues2,171
Number of Articles24,674
Article View24,465,866
PDF Download17,561,668