بررسی زبان تبلیغات در بیلبوردهای تهران و لندن ازمنظر فنون اقناع | ||
| جستارهای زبانی | ||
| Article 18, Volume 8, Issue 7, 1396, Pages 391-427 PDF (1 M) | ||
| Authors | ||
| فروغ کاظمی* 1; مریم ارمغانی2 | ||
| 1دانشیار گروه زبان شناسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
| 2کارشناس ارشد زبانشناسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
| Abstract | ||
| امروزه، تبلیغات بازرگانی جزء جداناپذیر زندگی شهری است و تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها جایگاه ویژهای در بافت فیزیکی شهرها دارند؛ بهگونهای که مخاطب را ناخودآگاه در معرض ارتباطات اقناعی قرار میدهند. در این مقاله، بیلبوردهای تبلیغاتی دو شهر تهران و لندن، ازمنظر کارکردهای کنش القایی، با تمرکز بر انواع فنون اقناع بررسی شدهاند. یافتهها نشان میدهند چگونه در هر بیلبورد (فارسی یا انگلیسی) سعی شده است با کاربرد ترفندهای گفتمانی خاص، ازجمله کنشهای القایی متفاوت (اغراقمحور و ارزشمحور) و فنونی ویژه به اشکالی متنوع، پیام به مخاطب ارائه و القا گردد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که از میان فنون اقناع، فنونی ازقبیل ادعای صریح، نحوۀ دسترسی و پیوند در هردو زبان کاربرد چشمگیری دارند. ازاینرو، هدف اصلی نیل به وجوه اشتراک یا افتراق در بیلبوردهای تبلیغاتی تهران و لندن باتوجهبه ترفندهای گفتمانی و تنوع و توزیع انواع فنونْ اقناعی است. | ||
| Keywords | ||
| کلیدواژهها: گفتمان تبلیغاتی; کنش القایی; فنون اقناع; بیلبوردهای تهران و لندن | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 317 PDF Download: 94 |
||
| Number of Journals | 45 |
| Number of Issues | 2,174 |
| Number of Articles | 24,684 |
| Article View | 25,075,083 |
| PDF Download | 17,775,839 |